Ugled koji je Swarovski stekao u svojih 130 godina bit će dostojno proslavljen rođendanskim feštama po cijelom svijetu pod nazivom Masters of Light, ili – sasvim prikladno – Gospodari svjetla
Počelo je sa skromnom radionicom u Austriji, a danas je to globalni luksuzni brend kojega svatko prepoznaje; slavni se ponosno kite njihovim nakitom, umjetnici se igraju njima pokazujući svoju maštovitost. Kao da je u posljednjih 130 godina cijeli svijet optočen kristalima. Naravno, u pitanju je – Swarovski. Tko zna je li talentirani, ali tada anonimni staklorezac i izumitelj Daniel Swarovski maštao o takvom ugledu kad je 1895. osnovao svoju tvrtku u Wattensu, gradiću u Tirolu nedaleko Innsbrucka, koji i danas broji jedva osam tisuća stanovnika. Kažu da je bio strastveni perfekcionist i inovator, pa je smislio stroj za rezanje kojim je postavio nove standarde u preciznosti, čistoći i sjaju kristala koji su bili ispunjeni svjetlošću. Ambicija mu je bila proizvesti kristal koji može konkurirati prirodnom dragom kamenju.
Daniel Swarovski (1862. – 1956.) rođen je u Češkoj, a i njegov otac bio je staklorezac, pa je i Daniel zanat izučio u njegovoj maloj tvornici. Obitelj je dovoljno dobro stajala da pošalju sina na školovanje u Pariz i Beč. Ipak, mladić se vratio u svoj Tirol, koji je imao velike količine čiste vode, i tu osnovao Swarovski Crystal. Volio je suvremena tehnološka rješenja, pa se 1883. na međunarodnoj izložbi o električnoj energiji oduševio idejom koliko će novi izvor energije promijeniti industrijsku proizvodnju. Baš to pomoglo mu je u stvaranju spomenutog stroja koji je brzinom rezanja postizao razinu bistrine kristala kakva nikad prije nije bila viđena. Kuća Swarovski bila je rođena! Rodni Wattens pružao je fantastične mogućnosti takvoj tvornici, ponajprije zbog vodenih tokova u Tirolu koji su omogućavali proizvodnju struje – u to doba još uvijek istosmjerne – ali i transport proizvoda po Europi, najviše u Pariz.
FAROVI BMW-A I MERCEDESA
Vrlo brzo, već početkom 20. stoljeća, njegovi su kristali postigli međunarodnu slavu zbog svoje kvalitete i prirodne ljepote koja je blještala suncem i svjetlom. Daniel i njegovi sinovi odmah su shvatili da se moraju udružiti s kreatorima koji su u kristalima iz Swarovskog našli inspiraciju za svoje kreacije. Možda najpoznatiji primjer bili su kristali koje je tvrtka nazvala Aurora Borealis, a koji su postali zaštitni znak Christiana Diora u pedesetim godinama prošlog stoljeća.
Do danas tvrtka je narasla do diva u industriji nakita i ukrasa, postajući simbolom luksuza i elegancije. Istodobno, pomicali su granice u načinu izrade. Tehnike rezanja kristala dovedene su do savršenstva kako bi se postigla jasnoća, proširili su svoj asortiman od modnih dodataka do kućne dekoracije, a slavni dizajneri i modni kreatori, velike kuće i umjetnici, gurali su se kako bi uspjeli surađivati sa Swarovskim. Uz sve to, dali su ogroman doprinos optičkoj industriji i području tehničkog stakla u raznim tehnološkim sektorima. Tako su, primjerice, farovi BMW-a i Mercedesa izrađivani u Swarovskom.
O zaljubljenosti celebrityja u Swarovski ne treba ni govoriti, utjecaj na popularnu kulturu uistinu je golem. Njihov nakit i druge modne detalje nosili su se i nose se na praktički svakom red carpetu i gala večerima. Glazbene zvijezde poput Lady Gage, Beyoncé, Madonne ili Jennifer Lopez nosile su njihov nakit na svojim najvažnijim nastupima i turnejama. Svi se sjećamo spektakularne haljine optočene kristalima koju je Lady Gaga nosila na dodjeli Oskara 2018., haljine koja je zaposjela naslovnice širom svijeta i potvrdila poziciju Swarovskog u visokoj modi. Ili pak Beyoncé koja je baš kristalima na scenskim kostimima potvrđivala svoj blistavi status. Ni dizajneri nisu zaostajali. Francuski kreator Christian Lacroix bio je zaljubljen u njih, pa su mu Swarovski kristali postali zaštitni znak cijele jedne linije. Slično njemu, pokojni veliki Alexander McQueen ugradio je baš kristale iz Swarovskog u svoju kolekciju koja je predstavljena na reviji Oslobađanje 2004.
Piše: Ivica Profaca
Fotografije: Swarovski
Ostatak teksta potražite u tiskanom izdanju!
